在一个开放与发展的社会，传媒的功能持续扩大，作用不断显现，自身的诉求也与日俱增。近年来，以受众为中心，向市场要效益的理念，在媒体中逐渐流行。所以，当今的媒体已经进入一个拼收视率，拼影响力的白热化竞争时代。

    为追求收视率、关注度，各家媒体纷纷炒作“艳照门”、“凤姐”、“豹哥”……之类不雅而又非常俗的故事，这接二连三的新闻事件，虽然曾经赚足了眼球，但是过后却深深地拷问着当今媒体的社会责任，严重地摧毁着整个行业的信用。面对日益滋长的低俗之风、虚假之风，理性的思考和反思也逐渐泛开：面对新形势和新问题，媒体该如何实现正确的价值导向？下面笔者提出如下几点建议：

    1、主管部门当发现某些报道已偏离社会价值中心时，应当及时提醒媒体单位予以纠正，避免过分炒作，遭受质疑。前段时间凤姐来温，电视、网络、报纸一拥而上，宣传篇幅之大不亚于对人民代表大会召开的报道。在炒作一浪高于一浪时，社会的谩骂声一片，而媒体还是津津乐道，主管部门却充耳不闻，可见主管部门与媒体都已失职。

    2、政府部门应当有利用媒体作正面宣传的意识。比如说，政府的工作计划，在哪些方面取得成效，并将整个的办事过程公之于众，接受人民群众的监督，并让民众多提宝贵意见与建议。而不宜过多报道某某人贪污了多少多少巨款，某某人有多少情人，林子大了什么鸟都有，个别现象不要做过多宣扬，否则容易以偏概全，负面报道点到为止便可。毕竟在政府单位工作的人员中，大多数人还是向社会负责的，过多报道负面素材不利于取得民众对政府的信任，虽不提倡对政府歌功颂德，但民众还是喜欢知道政府为人民做了哪些实事。

    3、媒体单位要关注宣传政府为社会提供的福利及社会需求，并及时报道。比如说，为了提高就业者的素质，政府拨款为温州技校购买机器设备并提供免费培训机会，但由于技校自身宣传能力与条件有限，招培训生都很难，如果媒体能够给一个宣传平台，相信这项优惠政策会得到更好的实施。

    媒体是政情民意的中间站，只有正确发挥它的宣传功能，并正确把握价值导向，才能为民众所接受，并得到肯定，也会给人民带来福祉。