为落实党中央提出的知识产权强国纲要，擘画温州高质量发展建设共同富裕市域样板蓝图，提升知识产权保护水平，维护公平竞争的市场秩序，日前，温州市中级人民法院发布了《温州法院不正当竞争案件审判工作情况（2017年-2021年）》。

上述报告囊括了近五年（2017年至2021年）温州地区法院所审理的全部涉不正当竞争纠纷案件，并从中总结了温州法院反不正当竞争的审判经验，以及提出了打击不正当竞争行为的相关建议和举措。兰迪浙江知识产权团队黄润生、余灵律师代理的“浙江一鸣食品有限公司诉秦皇岛兴丰餐饮管理有限公司关键词搜索广告不正当竞争案件”，因其案情复杂、疑难、社会影响较大，在报告中作为典型案例予以重点介绍。该案亦曾被评为“2020温州知识产权保护十大典型案例”。

基本案情

耳熟能详的 “一鸣真鲜奶吧”，是浙江一鸣食品股份有限公司在全国首创的“乳品、烘焙”真鲜到家服务以及连锁经营模式，在长三角地区乃至全国，均具有很高的知名度。

2017年起，秦皇岛兴丰公司开始经营“奶牛侠”项目，其产品、及经营模式与客户公司极其相似。于是，其为了推广“奶牛侠”项目，便开始利用百度检索推广服务，将“一鸣真鲜奶吧”为设置关键词，致使相关公众在检索“一鸣真鲜奶吧加盟”等相关资讯时被引流至“一鸣鲜奶吧加盟多少钱”的链接，实际该链接是秦皇岛兴丰公司的“奶牛侠”招商项目，同时该页面中还大量使用一鸣公司的商标、图片以及加盟一鸣奶吧的信息，如此使得相关公众对“奶牛侠”项目的加盟信息产生关注，也容易使得相关公众误认为“奶牛侠”项目与客户公司“一鸣”品牌之间存在某种关联。

此外，该公司还委托他人在搜狐网、第一食品网、53加盟网等公众媒体上发布“本想加盟一鸣酸奶，为何阴差阳错加盟了奶牛侠”“为什么奶牛侠比一鸣鲜奶更受大众欢迎？”“兴丰餐饮旗下奶牛侠，早已把一鸣甩掉几条街”“选一鸣？不，投资加盟牛奶品牌我只选奶牛侠”诸如此类的信息，所发布的内容特意抬高自己、贬损他人、虚构竞争优势。该公司就“奶牛侠”项目与八十余个主体签订《服务合同书》，收取管理培训费和运营指导费，并向每个主体收取49800元至220000元不等的加盟费。

兰迪浙江知识产权团队在接受一鸣公司委托后，经过对众被告侵权行为性质进行充分论证，并对其线上、线下（包括大量加盟门店）一系列侵权行为进行了缜密、细致地证据保全，随后向温州市中级人民法院提起了不正当竞争纠纷之诉。

温州市中级人民法院经审理，判决秦皇岛兴丰公司立即删除案涉侵权信息，赔偿一鸣公司经济损失205万元，并在《中国市场监管报》刊登声明，以消除不良影响。

律师代理心得及建议

在互联网经济流量为王的环境下，如何合法、规范地引导和获取流量并转化为商业机会，已然是所有经营者必须正视的问题。

最高人民法院于2022年3月17日发布了《最高人民法院关于适用〈中华人民共和国反不正当竞争法〉若干问题的解释》，其中重点对仿冒混淆、虚假宣传、网络不正当竞争行为等问题作出细化规定，以此规制包括网络在内的所有不正当竞争行为，为进一步加强营造公平竞争的市场经济秩序保驾护航。

我们认为，作为经营者，抱着侥幸心理、想在相同成本情况下通过非法途径快速获取高回报利润，这种企图已然触碰了市场红线、法律底线，必然会遭受到严厉惩处。

倘若像本案被告这般，擅自将他人的商标、或者具有一定影响的字号、商品名称等标识设置为关键词，企图以此将相关公众引流至自己的商业项目，或者在宣传中采用明显指向性、对比性的“扬己贬人”内容，均会为《反不正当竞争法》所规制。

实务中，兰迪浙江知识产权团队亦承办了不少类似“套路加盟”的案件，除了品牌方被“搭便车”外，加盟商也遭受了极大损失，不少加盟商血本无归。

在此，我们建议：经营者如有意加盟某感兴趣的品牌，一定要通过到品牌权利人的办公地、官网或者门店等场所去咨询了解，非官方认证的微博、小红书、抖音用户发布的加盟信息，切记要验证其真实性，否则被引流的可能性极大。如果遇到不熟悉的新品牌，可以上企查查、启信宝以及特许经营备案网站自主查询了解，并咨询相关专业律师，以避免上当受骗。